| has abstract
| - Eine Store Brand (engl. auch retailer brand, retailer as a brand oder retail brand) bezeichnet das Markenbildungsphänomen auf der Ebene von Einkaufsstätten. Das zugehörige Store Brand Management ist ein Spezialgebiet des Markenmanagement mit engen Bezügen zum Handelsmarketing. Nach gängiger Auffassung wird eine Marke dabei als die Gesamtheit der zu einem Markennamen erlernten Assoziationen verstanden (wirkungsbasierte, verhaltenswissenschaftliche Definition). Die Marke ist demnach eine mentale Erscheinung, die neben sachlichen vor allem auch emotionale, bewertungsbezogene und nonverbale Inhalte repräsentiert. Im Gegensatz bspw. zu Markendefinitionen, die sich aus dem Markenartikelbegriff oder dem Markenrecht ableiten, ist die Marke hier ein psychisches Phänomen, welches sich dezentral in den Innenwelten der Mitglieder der Adressatengruppen manifestiert. Ein solches Verständnis liegt dem Store Brand Management zugrunde. Das Store Brand-Konzept beschränkt sich nicht auf den B-to-C-Handel, sondern bezieht auch Fragestellungen des B-to-B-Handels ein. Zu dem Grundzusammenhängen wurde von Redler das K-V-A-Rahmenmodell entwickelt. Eine besondere Rolle für das Management von Store Brands kommt der Gestaltung der Kommunikation am Point-of-Purchase (mit den wichtigen Kanälen Onlineshop, Geschäft, Katalog) zu. Der Begriff Store Brands wird zum Teil auch für Handelsmarken (private label brands) verwendet. (de)
- Een huismerk is een merk dat gevoerd wordt door een detaillist, bijvoorbeeld een winkel of winkelketen of zelfs door meerdere ketens. Het wordt gebruikt voor artikelen die in opdracht van de detaillist geproduceerd zijn en staat daarmee tegenover de fabrikantenmerken. Huismerken zijn doorgaans eigendom van een detailhandelsconcern of , of van een inkoopcombinatie, een organisatie waarin winkeliers uit het midden- en kleinbedrijf samenwerken. De eigenaars hebben de controle over deze merken en ze worden exclusief verkocht in de desbetreffende distributieketen. Het huismerk is een vorm van private label. Doorgaans heeft een huismerk een simpeler verpakking dan een A-merk, en worden er geen reclame- en marketingcampagnes voor naamsbekendheid gedaan, zodat de kosten van huismerkartikelen veel lager zijn, waardoor ze ook goedkoper in de winkel liggen. Qua prijsstelling liggen huismerken vaak tussen de A-merken (van bekende merken) en de C-merken (geheel onbekende merken, tot artikelen zonder merkaanduiding op de verpakking) in. Winkelketens plegen de fabrikant van hun huismerken zo veel mogelijk geheim te houden. De indruk bestaat dat in sommige gevallen dit producenten van de A-merken zijn die elders in hetzelfde schap te vinden zijn, in enkele gevallen is dit zelfs aantoonbaar zoals bij Brouwmeester Bier van Aldi, dat geproduceerd wordt door het A-merk Bavaria. In België wordt vaak de naam "witte producten" gebruikt voor de goedkoopste groep huismerken, ook bekend als budgetproducten. De naam komt van het eerste huismerk in België van het warenhuis GB dat in 1978 op de markt werd gebracht. Gaandeweg werd de term "wit product" gebruikt voor de hele categorie huismerken. Op internationale schaal zijn huismerken in ongeveer 20% van de productcategorieën marktleider en realiseren minstens 20% van de totale winkelverkopen voor Europa en de VS. (nl)
- ストアブランド (英: store brand) は小売業者が独自に作ったブランドである。アメリカではハウスブランド (house brand)とも呼ばれ、オーストラリアではホームブランド (home brand) と呼ばれる。日本ではプライベートブランドの一形態と認識されている。多くはメーカーとの共同によるもので以前はナショナルブランドに比べ二流品とのイメージが先行していたが、近年では品質的にも遜色ないものばかりか一部の商品においてはメーカー品を凌ぐ物も販売されつつある。 いくつかの小売セクターにおいてストアブランドは40から50パーセントの売り上げを占める。ストアブランドは顧客の要望に合わせて作られる。小売業者が販売サイドの視点に立って主導権をもって開発するため従来のメーカー品には無いものもあるいはメーカー側の発想ではなかなか出てこない物もある。 (ja)
|
![[RDF Data]](/fct/images/sw-rdf-blue.png)
![[cxml]](/fct/images/cxml_doc.png)
![[csv]](/fct/images/csv_doc.png)
![[text]](/fct/images/ntriples_doc.png)
![[turtle]](/fct/images/n3turtle_doc.png)
![[ld+json]](/fct/images/jsonld_doc.png)
![[rdf+json]](/fct/images/json_doc.png)
![[rdf+xml]](/fct/images/xml_doc.png)
![[atom+xml]](/fct/images/atom_doc.png)
![[html]](/fct/images/html_doc.png)